Werbetest: Lay's Wavy TV Spot, 'Dogs' Song von Simple Minds

In diesem Artikel haben wir den Lay's Wavy TV-Spot "Dogs", begleitet vom Song "Don't You (Forget About Me)" von Simple Minds, untersucht.

Der kürzlich erschienene Lay's Wavy "Dogs" TV-Spot, der geschickt den klassischen Track "Don't You (Forget About Me)" von Simple Minds integriert, dreht sich um das verspielte Konzept, dass, obwohl die Chips für das perfekte Dip-Erlebnis mit weniger Bruch konzipiert sind, diese Innovation von unseren vierbeinigen Freunden vielleicht nicht so gefeiert wird. Gestartet Anfang 2024, erstreckt sich diese Werbekampagne über verschiedene Plattformen, einschliesslich Fernsehen, digitale Räume, Aussenbereiche und soziale Medienkanäle, mit dem Ziel, ihre Botschaft auf eine heitere und ansprechende Weise zu teilen. Das Wesen dieser Kampagne konzentriert sich auf die Freude am Snacken ohne das Durcheinander, humorvoll gegenübergestellt mit den enttäuschten Vierbeinern, die ihre zufälligen Leckerbissen verpassen.

Dieser Werbespot erweckt Szenen mit Hunden aus verschiedenen Haushalten zum Leben, die alle die robusten Lay's Wavy Chips beobachten, die kaum brechen und daher selten auf dem Boden landen, wo sie sie sich schnappen könnten. Der Spot, ein Produkt des kreativen Teams von Haygarth USA, setzt dieses Szenario meisterhaft um.

Bei der Untersuchung der Ergebnisse des Werbetests geht dieser Artikel auf die emotionale Anziehungskraft der Werbung, ihre Einzigartigkeit, die Relevanz für verschiedene Zielgruppen und ihren Einfluss auf die Kaufwahrscheinlichkeit der Betrachter ein. Besondere Aufmerksamkeit wird darauf gelegt, wie diese Elemente bei unterschiedlichen Altersgruppen Anklang finden, was die breite Anziehungskraft des Lay's Wavy "Dogs" Werbespots und seine clevere Mischung aus Humor, Nostalgie und Produktpräsentation unterstreicht.

Die Werbung: Lay's Wavy TV Spot, 'Dogs'

Im Lay's Wavy "Dogs" TV-Spot entfaltet sich eine bezaubernde Geschichte zu den Klängen von Simple Minds' "Don't You (Forget About Me)", die einen cleveren Kontrast zwischen Chips-Liebhabern und ihren vierbeinigen Freunden aufzeigt. Der Werbespot hebt humorvoll das Design der Wavy Chips hervor, das weniger Bruch verspricht und ein optimales Dip-Erlebnis bietet. Während des gesamten Werbespots werden den Zuschauern Szenen mit Hunden in verschiedenen Haushalten gezeigt, die alle gespannt beobachten, wie ihre menschlichen Gegenstücke diese robusten Chips geniessen. Die Erwartung der Haustiere auf den gelegentlichen herunterfallenden Chip wird enttäuscht, da die robuste Natur der Lay's Wavy Chips bedeutet, dass es weniger Leckerbissen vom Boden für sie gibt. Dieser kreative Ansatz betont nicht nur das Alleinstellungsmerkmal des Produkts, sondern findet auch Anklang bei den Zuschauern durch eine Mischung aus Humor und der nachvollziehbaren Erfahrung der Haustierhaltung, was den herzerwärmenden Charme der Marke Lay's einfängt.

Forschungsmethodik

Die Analyse beginnt mit einem Überblick über die Methodik, die den Advertising Test von deeptrue beinhaltet: eine online Umfrage, die sorgfältig für internet-affine Personen im Alter von 16 bis 59 Jahren in den USA erstellt wurde. Mit einer gut ausgewogenen Verteilung von Geschlecht und Alter unter 300 Befragten bieten die Ergebnisse der Studie einen umfassenden Überblick darüber, wie die Werbung aufgenommen wurde.

Ergebnisse des Werbetests aus der Umfrage

Allgemeines Gefallen

Offene Nennungen zum Gesamtgefallen:

• Hunde und Humor: Ein erheblicher Teil der Befragten war von dem Fokus der Werbung auf Hunde und ihrem humorvollen Ansatz gefesselt. Ausdrücke wie "Fokus auf Hunde, die um Menschenessen betteln", "Hunde sind urkomisch" und "liebe Hunde, und diese waren süss und lustig" unterstreichen die Wirksamkeit der Werbung, Haustiere und Humor einzusetzen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Diese Strategie findet Anklang bei den Emotionen der Zuschauer, insbesondere bei denen, die Freude und Amüsement an den Streichen von Haustieren finden.
• Süsse und lustige Elemente: Der Charme und die humorvollen Elemente der Werbung wurden weitgehend geschätzt, mit Rückmeldungen, die ihre "super süsse und lustige" Natur und das humorvolle Szenario von Hunden, die auf Chips warten, lobten. Dies deutet darauf hin, dass die Kombination von Niedlichkeit mit Humor die Beliebtheit der Werbung steigert, sie sowohl unvergesslich als auch unterhaltsam macht.
• Musik und Thema: Der Soundtrack und das Gesamtthema der Werbung erhielten positive Bemerkungen, was darauf hindeutet, dass diese Aspekte erheblich zur Beliebtheit der Werbung beitrugen. Kommentare wie "Ich mag die Musik und das allgemeine Thema der Werbung" und "Musik ist entspannend, die Hunde sind bezaubernd" weisen auf die Bedeutung eines gut gewählten Soundtracks und eines kohärenten Themas hin, um die Erfahrung und die Verbindung des Zuschauers mit der Werbung zu bereichern.
• Produktqualität und -attraktivität: Die visuelle Präsentation und die Qualität des Produkts wurden als sympathische Merkmale hervorgehoben, wobei die Antworten betonten, wie die Werbung die Lay's Chips lecker und ansprechend aussehen liess. Dieses Feedback unterstreicht die Wirksamkeit der Präsentation von Produktqualität und -attraktivität in der Werbung, die die Wahrnehmungen der Zuschauer und den Wunsch nach dem Produkt beeinflusst.
• Bezugnahme und Realismus: Die Bezugnahme der Werbung und die Darstellung realistischer Szenarien waren Aspekte, die beim Publikum Anklang fanden. Ausdrücke wie "es ist nachvollziehbar, spassig" und "ich liebe das realitätsnahe Szenario der Hunde mit ihren Menschen" veranschaulichen, wie die Darstellung vertrauter Situationen die Wirkung und die Bezugnahme einer Werbung verstärken kann.

Emotionale Reaktion

Die Zuschauer berichteten über eine Reihe positiver Emotionen, einschließlich Glück, Entzückung und Zuneigung, insbesondere gegenüber den Hunden. Diese Rückmeldungen unterstreichen die Fähigkeit der Werbung, emotional zu berühren, was sie unvergesslich und ansprechend macht.

Einzigartigkeit

78% der Befragten empfanden den Spot als sehr einzigartig, was sich durch seinen kreativen Ansatz abhebt, die Produkteigenschaften in einem heiteren Kontext hervorzuheben.

Relevanz

Da 78% die Werbung als relevant empfanden, findet sie durchweg Anklang, wahrscheinlich wegen ihres universellen Appells und des nachvollziehbaren Szenarios von Haustieren, die sehnsüchtig auf Futter warten.

Die Daten deuten darauf hin, dass der Inhalt bei der ältesten befragten Altersgruppe (50-59 Jahre) mit einer Relevanzbewertung von 87% am relevantesten war. Die Altersgruppe der 20- bis 29-Jährigen bewertete den Inhalt ebenfalls als ziemlich relevant mit einer Punktzahl von 81%. Die dazwischenliegenden Altersgruppen, 30-39 und 40-49 Jahre, fanden den Inhalt etwas weniger relevant, mit jeweils 77% und 76%.

Der Trend zeigt, dass mit zunehmendem Alter auch die wahrgenommene Relevanz des Inhalts steigt, insbesondere nach dem 50. Lebensjahr. Dies könnte bedeuten, dass der Inhalt stärker mit einer älteren Demografie in Resonanz steht oder Themen und Interessen anspricht, die für die älteren Altersgruppen bedeutender sind.

Kaufabsicht

Es wurde eine hohe Kaufabsicht festgestellt, wobei 80% angaben, dass sie das Produkt wahrscheinlich nach dem Ansehen der Werbung kaufen würden. Dies deutet auf die Wirksamkeit der Werbung hin, die nicht nur unterhält, sondern auch das Verhalten der Zuschauer beeinflusst.

Die Kaufabsicht ist über alle Altersgruppen hinweg relativ hoch und zeigt, dass mehr als drei Viertel jeder Gruppe zum Kauf geneigt sind. Die Daten deuten darauf hin, dass die mittlere Altersgruppe (40-49) etwas weniger geneigt ist zu kaufen als die jüngeren Gruppen, während Personen, die sich der Altersgruppe 50-59 nähern oder in ihr sind, am ehesten geneigt sind, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen. Dies könnte eine grössere finanzielle Stabilität oder ein gezieltes Interesse am Produkt oder der Dienstleistung unter dieser älteren Demografie widerspiegeln.

Klarheit und Botschaftentransfer

Die Botschaft der Werbung wurde als klar und überzeugend angesehen, wobei 89% der Befragten anerkannten, dass die Werbung effektiv über Lay's Wavy Chips kommunizierte, mit Betonung auf "weniger zerbrochene Chips, mehr Dip".

In den Umfrageantworten schien die Klarheit der Werbebotschaft bei verschiedenen Altersgruppen unterschiedlich anzukommen. Teilnehmer im Alter von 20 bis 29 Jahren fanden die Botschaft 85% der Zeit klar, was auf ein solides Verständnis der Absicht der Werbung hinweist. Die Gruppe der 30- bis 39-Jährigen berichtete von einem höheren Verständnis, wobei 91% die Klarheit der Botschaft anerkannten, was darauf hindeutet, dass diese Altersgruppe möglicherweise eng mit den dargestellten Vorteilen des Produkts oder dem Humor und Thema der Werbung übereinstimmt.

Insgesamt wurde die Botschaft zwar durchweg gut aufgenommen, es waren jedoch die älteren Erwachsenen, die das grösste Verständnis und die grösste Wertschätzung für die Kommunikation der Werbung zeigten.

Passung zur Marke

Die Werbung passt perfekt zum Markenimage von Lay's, wobei 87% der Befragten finden, dass die Werbung zu ihrem Eindruck von Lay's passt und die Identität der Marke als spassig und familienfreundlich verstärkt.

Die Aufschlüsselung nach Geschlecht zeigt eine gleiche Wahrnehmung der Markenpassung, wobei sowohl männliche als auch weibliche Zielgruppen eine Übereinstimmung von 80% berichteten. Die Daten zu den Altersgruppen zeigen jedoch ein leicht abweichendes Bild; die Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen berichtete mit 83% die höchste Übereinstimmung mit der Markenpassung, während die Altersgruppe der 16- bis 29-Jährigen mit 77% einen marginal niedrigeren Wert zeigte.

Bei der Analyse der Daten darüber, wie verschiedene Altersgruppen den Spot in Bezug auf seine Übereinstimmung mit der Marke wahrnehmen, sehen wir, dass junge Erwachsene im Alter von 20 bis 29 Jahren recht positiv gestimmt sind, wobei 83% zustimmen, dass die Werbung gut zum Markenimage von Lay's passt. Mit dem Anstieg der Altersgruppen sehen sowohl die 30- bis 39-Jährigen als auch die 40- bis 49-Jährigen eine etwas höhere Übereinstimmung, wobei jeweils 86% das Gefühl haben, dass die Werbung repräsentativ für die Markenidentität von Lay's ist. Bemerkenswert ist, dass die Altersgruppe der 50- bis 59-Jährigen einen absoluten Konsens zeigt, wobei jeder Befragte in dieser Gruppe das Gefühl hat, dass die Werbung perfekt mit der Marke harmoniert. Diese Entwicklung legt nahe, dass der Lay's "Dogs" TV-Spot bei älteren Zuschauern zunehmend Anklang findet und bei denen, die sich ihrem sechzigsten Lebensjahr nähern, seinen Höhepunkt erreicht.

Aus der Analyse lässt sich ableiten, dass der Lay's "Dogs" TV-Spot zwar im Allgemeinen gut mit der Marke in allen Altersgruppen harmoniert, jedoch Verbesserungspotenzial besteht, was die Resonanz bei der jüngeren Zielgruppe betrifft. Um diese Lücke zu schliessen, könnte Lay's Strategien zur vertieften Einbindung jüngerer Verbraucher umsetzen. Durch gezielte Marktforschung kann Lay's Einblicke in die Vorlieben und Werte dieser Altersgruppe gewinnen. Eine Stärkung der Präsenz auf Social-Media-Plattformen, auf denen jüngere Zielgruppen aktiv sind, und die Zusammenarbeit mit Influencern, die eine starke Anziehungskraft auf diese jüngeren Zielgruppen haben, könnten ebenfalls wirksam sein. Solche Bemühungen würden wahrscheinlich dazu beitragen, dass Lay's ihre Markenerzählung und Marketingkampagnen verfeinern, um die Interessen jüngerer Verbraucher besser widerzuspiegeln, und somit die Relevanz und Passung der Marke innerhalb dieses wichtigen Segments stärken.

Einfluss auf die Marke

Es wurde eine positive Veränderung der Markenwahrnehmung festgestellt, wobei 70% der Zuschauer angaben, nach der Werbung eine positivere Sicht auf Lay's zu haben, was den Erfolg der Werbung bei der Verbesserung des Markenimages unterstreicht.

Der Markeneinfluss wird tendenziell positiver wahrgenommen, je älter die Zielgruppe ist.

Altersgruppenunterschiede

Basierend auf den Ergebnissen der Studie zum Lay's "Dogs" TV-Spot gibt es eine breite Zustimmung über alle Altersgruppen hinweg. Die Zahlen legen nahe, dass die Botschaft und der Humor der Werbung, insbesondere durch die Einbeziehung von Hunden, bei einem breiten Publikum Anklang finden. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass Lay's seine Botschaft erfolgreich über verschiedene Altersgruppen hinweg kommuniziert hat.

Schlussfolgerung

Der Lay's Wavy "Dogs" TV-Spot ist ein Beweis für die Kraft, Humor mit einem nachvollziehbaren Szenario zu verbinden, um die Markenwahrnehmung erfolgreich zu verbessern und die Kaufabsicht zu steigern. Seine breite Anziehungskraft, emotionale Resonanz und Klarheit in der Botschaft unterstreichen den Erfolg der Werbung. Zukünftige Kampagnen können auf diesen Stärken aufbauen, möglicherweise indem sie eventuelle geringfügige Bedenken hinsichtlich der Darstellung von Haustieren ansprechen, um das Engagement der Zuschauer weiter zu verfeinern und zu verbessern. Insgesamt steht die Werbung als positive und wirkungsvolle Ergänzung zu Lay's Marketingbemühungen da, was die Verpflichtung der Marke zur Kreativität und Verbindung mit ihrem Publikum zeigt.

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