Werbetest: Popeyes' Super Bowl 2024 TV-Spot 'The Wait Is Over' mit Ken Jeong

In diesem Artikel haben wir Popeyes' Super Bowl 2024 Teaser-TV-Spot 'The Wait Is Over', mit Ken Jeong, analysiert und dabei die Wirkung bei den Zuschauern sowie die Effektivität der Werbung untersucht.

Die jüngste Werbekampagne von Popeyes zeigt einen humorvollen TV-Spot mit dem Titel 'The Wait is Over', in dem der Schauspieler und Komiker Ken Jeong humorvoll eine 52-jährige kryogene Gefrierpause darstellt, um auf die perfekten Chicken Wings zu warten. Der Spot wurde im Januar 2024 während des Super Bowl LVIII erstmals ausgestrahlt und erstreckt sich über TV, Online- und Social-Media-Plattformen, einschliesslich YouTube, um ein breites Publikum zu erreichen. Entwickelt von der Agentur McKinney, zielt diese Kampagne darauf ab, Popeyes' neue Chicken Wings auf unterhaltsame und einprägsame Weise zu bewerben.

Dieser Artikel beleuchtet die detaillierten Ergebnisse unseres Werbetests, mit Fokus auf zentrale Aspekte wie emotionale Reaktionen, Einzigartigkeit, Relevanz und Kaufabsicht, wobei allfällige Unterschiede zwischen verschiedenen demografischen Gruppen hervorgehoben werden.

Die Werbung: Popeyes' 'The Wait is Over'

Nachdem er mehr als 50 Jahre eingefroren auf bessere Chicken Wings gewartet hat, wird Howie, gespielt von Komiker Ken Jeong, endlich mit der Ankunft der neuen Wings von Popeyes aufgetaut. Neugierig, wie sich die Welt seit 1972 verändert hat, begibt sich Howie auf eine Entdeckungsreise. Mit seinen Popeyes-Wings in der Hand erkundet er moderne Annehmlichkeiten wie E-Scooter (die er kaum fahren kann), Roboterstaubsauger und selbstfahrende Autos, die es ihm ermöglichen, seine knusprigen Wings vom Beifahrersitz aus zu geniessen. Howies aufregendste Entdeckung ist jedoch, dass er seine geliebten Popeyes jetzt direkt von einer Drohnenflotte geliefert bekommen kann.

Forschungsmethodik

Unsere Analyse beginnt mit einem detaillierten Blick auf die Methodik, bei der deeptrue's Advertising Test verwendet wurde: eine sorgfältig konzipierte Online-Umfrage, die sich an internetaffine Personen im Alter von 18 bis 59 Jahren in den USA richtet. Mit einer ausgewogenen Geschlechter- und Altersverteilung und einer Stichprobengrösse von 300 Befragten bieten die Ergebnisse der Studie repräsentative Insights zur Wahrnehmung der Werbung.

Ergebnisse des Werbetests aus der Umfrage

Allgemeines Gefallen

Das allgemeine Gefallen von Popeyes' Super Bowl TV-Spot 'The Wait Is Over' ist sehr positiv, wobei die Mehrheit der Befragten eine positive Meinung über die Werbung äusserte. Die Beliebtheitswerte waren aussergewöhnlich hoch: 80% der Zuschauer mochten den Werbespot. Diese starke positive Reaktion zeigt, dass die Werbung bei der Zielgruppe effektiv angekommen ist.

Offene Nennungen zum Gesamtgefallen:

• Humor: Eine beträchtliche Anzahl der Befragten fand Popeyes' TV-Spot 'The Wait is Over' lustig und schätzte die komödiantischen Elemente. Kommentare wie "Es war lustig", "Der Humor darin" und "Ich mag die Komödie" hoben den Erfolg der Werbung hervor, Humor zur Zuschauerbindung zu nutzen. Dies stimmt mit den Daten zur emotionalen Reaktion überein, bei denen Lachen und Freude prominent berichtet wurden.
• Schauspieler/Besetzung: Die Befragten mochten den Schauspieler, insbesondere Ken Jeong, und schätzten seine Performance in der Werbung. Rückmeldungen wie "Ken Jeong ist urkomisch", "Ich liebe den Schauspieler Ken und Popeyes ist köstlich" und "Ich liebe die Besetzung" unterstrichen die positive Rezeption der Mitwirkung der Besetzung, was die Gesamtattraktivität der Werbung erhöhte.
• Produktattraktivität: Viele Befragte interessierten sich für das beworbene Produkt, insbesondere die neuen Chicken Wings. Kommentare wie "Das Produkt in der Werbung ist das Beste", "Popeyes hat jetzt Wings" und "Das Essen und die Geschmacksrichtungen, die ich gesehen habe" wiesen auf ein starkes Interesse am beworbenen Produkt hin und hoben dessen Attraktivität hervor.
• Handlung/Konzept: Die Handlung und das Gesamtkonzept der Werbung wurden von den Zuschauern geschätzt. Bemerkungen wie "Die Handlung", "Alles, das gesamte Konzept wie die Idee mit der eingefrorenen Person" und "Es war kreativ" spiegelten die positive Rezeption der Erzählung und des innovativen Konzepts der Werbung wider und trugen zur Beliebtheit bei.
• Visuelle Gestaltung/Grafiken: Die Befragten mochten die visuellen Darstellungen und Grafiken in der Werbung. Rückmeldungen wie "Die Grafiken", "Die visuellen Darstellungen" und "Modern, cool und trendy" lobten die visuelle Attraktivität des Werbespots und hoben die scharfen und aufmerksamkeitsstarken Ästhetiken hervor.
• Unterhaltungswert: Die Zuschauer fanden die Werbung unterhaltsam und fesselnd. Kommentare wie "Es war unterhaltsam", "Ich fand es sehr einzigartig und humorvoll" und "Es ist spassig und sehr lebhaft" hoben den Unterhaltungswert der Werbung hervor, was sie angenehm anzuschauen machte.

Die Kombination aus Humor, starker schauspielerischer Leistung, Produktattraktivität, kreativer Handlung, visueller Attraktivität und Unterhaltungswert machte Popeyes' TV-Spot 'The Wait is Over' zu einer beliebten Werbung.

Emotionale Reaktion

Die emotionale Reaktion auf Popeyes' TV-Spot 'The Wait is Over' war überwältigend positiv, wobei die Mehrheit der Befragten glücklich (51%), amüsiert (45%) und aufgeregt (41%) war. Diese Reaktionen sind entscheidend für die Schaffung wirkungsvoller Werbung und deuten auf eine starke Verbindung zwischen dem Inhalt der Werbung und dem Genuss der Zuschauer hin. Ken Jeongs humorvolle Darstellung und die skurrile Handlung waren wesentliche Faktoren für das Hervorrufen dieser Emotionen. Zudem resonierte das kreative Konzept eines Mannes, der die Welt mit den Chicken Wings von Popeyes neu entdeckt, gut beim Publikum und verstärkte die emotionale Anziehungskraft der Werbung. Dieses positive emotionale Feedback unterstreicht den Erfolg der Werbung bei der Erfassung des Zuschauerinteresses und der Steigerung der Markenbekanntheit.

Einzigartigkeit

Beeindruckende 81% der Teilnehmer fanden Popeyes' TV-Spot 'The Wait is Over' einzigartig und anders als andere Werbungen, die sie gesehen hatten. Diese Unverwechselbarkeit lässt sich auf den innovativen Ansatz der Werbung zurückführen, der Humor mit einer fantasievollen Handlung verbindet, in der Ken Jeong als Mann auftritt, der nach 50 Jahren aufgetaut wird. Die Einzigartigkeit der Werbung sticht in einer überfüllten Medienlandschaft hervor und macht sie für die Zuschauer einprägsamer.

Bemerkenswerterweise bewerteten Zuschauer im Alter von 50-59 Jahren die Werbung als einzigartig und anders mit einer noch höheren Rate von 88 %, was auf ihre besondere Anziehungskraft bei älteren demografischen Gruppen hinweist.

Der effektive Einsatz kreativer visueller Elemente und einer fesselnden Erzählung unterstreicht den Erfolg der Werbung, Aufmerksamkeit zu erregen und sich von konventionelleren Anzeigen abzuheben. Diese Fähigkeit, herauszustechen, ist entscheidend dafür, dass die Botschaft der Werbung bei einem breiten Publikum ankommt.

Relevanz

Die Relevanz von Popeyes' TV-Spot 'The Wait is Over' für die Zielgruppe zeigt eine starke Verbindung, wobei 75% der Befragten ihn als relevant empfanden.

Bemerkenswert ist, dass die Relevanzwerte bei der Altersgruppe 50-59 am höchsten waren, mit 78% der Befragten, die die Werbung als relevant bewerteten, verglichen mit 71% in der Altersgruppe 18-29. Dies deutet darauf hin, dass die Werbung zwar über alle Altersgruppen hinweg gut ankommt, aber besonders bei älteren Zuschauern einen Nerv trifft.

Darüber hinaus fanden 75% der weiblichen und 74% der männlichen Befragten die Werbung relevant, was auf ein ausgewogenes Geschlechterengagement hinweist.

Kaufabsicht

Die Kaufabsicht für Popeyes' TV-Spot 'The Wait is Over' ist bemerkenswert stark, wobei 70% der Befragten angaben, dass sie aufgrund der Werbung wahrscheinlich das Restaurant besuchen werden.

Diese positive Reaktion ist bei Männern etwas höher, mit 74%, die eine Kaufabsicht äusserten, verglichen mit 66% bei den Frauen.

Altersmässig zeigte die Altersgruppe 30-49 die höchste Kaufabsicht mit 72%, während die Altersgruppen 18-29 und 50-59 mit 67% bzw. 68% dicht dahinter lagen.

Klarheit und Botschaftentransfer

Die Klarheit der Botschaft in Popeyes' TV-Spot 'The Wait Is Over' war bemerkenswert hoch, wobei 89% der Befragten angaben, dass die Botschaft "Popeyes hat endlich Wings." klar war. Diese Klarheit war in verschiedenen demografischen Gruppen konsistent, mit 90% der männlichen und 88% der weiblichen Zuschauer, die die Botschaft verstanden. Altersmässig hatte die Altersgruppe 18-29 die höchste Klarheit mit 91%, gefolgt von der Altersgruppe 50-59 mit 90% und der Altersgruppe 30-49 mit 88%.

Diese Ergebnisse zeigen, dass die Werbung ihre Kernbotschaft effektiv an alle wichtigen demografischen Segmente kommunizierte und sicherstellte, dass der Start der neuen Wings von Popeyes vom Publikum gut verstanden wurde. Die hohen Klarheitsraten unterstreichen den Erfolg der Werbung, eine einfache und einprägsame Botschaft zu vermitteln.

Passung zur Marke

Die Markenpassung des Popeyes TV-Spots 'The Wait is Over' wurde hoch bewertet, wobei 82% der Befragten die Werbung als passend für ihre Vorstellung von Popeyes empfanden.

Männliche und weibliche Befragte bewerteten die Markenpassung gleichermassen, wobei 82% der Männer und 81% der Frauen die Werbung als passend für ihre Vorstellung von Popeyes empfanden.

Altersmässig bewertete die Altersgruppe 50-59 die Werbung als am besten passend, mit 85% der Befragten, die sie als geeignet empfanden, während die Altersgruppen 18-29 und 30-49 sie mit 80% bzw. 81 % bewerteten.

Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Werbung bei verschiedenen demografischen Gruppen gut ankommt. Dieses hohe Mass an Markenpassung zeigt, dass die Werbung die Essenz von Popeyes effektiv kommuniziert, positive Markenimpressionen verstärkt und eine breite Zielgruppe anspricht.

Einfluss auf die Marke

Der Markeneinfluss des Popeyes TV-Spots 'The Wait is Over' ist überwiegend positiv, wobei 73% der Befragten angaben, dass die Werbung ihre Wahrnehmung der Marke verbessert hat.

Dieser positive Wandel ist bei männlichen Zuschauern stärker ausgeprägt, mit 76%, die eine günstige Veränderung berichteten, verglichen mit 69% der weiblichen Zuschauer. Altersmässig hatte die Werbung den stärksten positiven Einfluss auf die Altersgruppe 18-29, wobei 75% der Befragten sich nach dem Ansehen der Werbung positiver über Popeyes fühlten, gefolgt von 72% in der Altersgruppe 30-49 und 71% in der Altersgruppe 50-59.

Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Werbung das Markenimage erfolgreich über eine breite demografische Palette hinweg verbessert, mit besonders starken Effekten bei jüngeren und männlichen Zielgruppen. Der insgesamt positive Markeneinfluss unterstreicht die Effektivität der Werbung bei der Verstärkung und Verbesserung der Konsumentenwahrnehmung von Popeyes.

Schlussfolgerung

Der Popeyes Super Bowl 2024 TV-Spot war in Bezug auf Beliebtheit, emotionale Reaktion und Engagement äusserst erfolgreich. Der Humor und Ken Jeongs Auftritt kamen bei den Zuschauern gut an. Die Werbung zeigte ein starkes Potenzial, Kaufabsichten zu fördern, obwohl es wichtig sein wird, ihre fesselnde Natur beizubehalten, ohne zu lang zu sein, um die maximale Wirkung zu erzielen. Insgesamt erhielt der Spot eine positive Resonanz.

‍

Was denkst du? Lass es uns wissen, indem du mit unserer Berichterstattung über die Werbung auf LinkedIn interagierst.